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倒苦水的 UP 主们终于有人熬不住停更了……

时间:2022-10-12 22:32:56 来源:本站 点击:2次

  倒苦水的 UP 主们终于有人熬不住停更了……近期,B 站上的 UP 纷纷倾吐苦水,称自己的流量下降了,除了创作收益以外,其它的变现路径都走不通了,还会受到用户的吐槽。为何 UP 主的变现越来越难?本文以两位 UP 主为例进行分析,一起来看看。

  近期,两位在 B 站拥有七八十万粉丝的 UP 主—— @影视后期系统教学、@探索吧芋圆宣布停更,核心原因是内容创作收益越来越低了。

  此前,B 站上就有不少 UP 大倒苦水,称流量下滑、创作激励收益锐减的 UP 主并不在少数。据称,原本 1000 播放量 2-3 元的收益,如今只有 0.6 元的收益,缩减了四五倍。

  而除了创作收益,其他变现路径也并不好走:内容付费功能遭吐槽、广告减少、直播电商效果不佳……

  本账号从 2019 年开始更新视频,至今也有 3 年了,很遗憾地告诉大家,本账号即日起,暂停更新一段时间……

  9 月 29 日,在 B 站坐拥 89 万粉丝的 UP 主 @影视后期系统教学(以下简称为 影视 UP),发布了一则视频《停更通知!》,宣布暂停更新。他在视频中提到,停更是因为收益低,以及流量太惨淡。

  与影视 UP 不同的是,据飞瓜数据显示,芋圆从 7 月 23 日更新至今的 8 条作品中(不含 10 月 7 日的作品),最低播放量有 17.2 万,最高播放量有 157.4 万,平均播放量达 57.65 万。

  除视频数据表现不错外,芋圆的主页上还有为淘宝商家推广的动态。但芋圆自己在视频中称,自己为了制作拍摄中国各地特色美食内容,其投入的制作成本并不低,除了自费车马费以外,还要在当地花钱请人制作美食。

  可事实就是如此,不仅是这两位 UP 主因为变现原因选择了放弃,在 用爱发电 标签烙印深入人心的 B 站,越来越多的 UP 主因为流量、投放的减少,深陷变现困局,最终止步内容创作这条路。

  虽然上面两位 UP 主的停更行为在 B 站几百万创作者群体中并不常见,但是倒苦水的 UP 主却不在少数。

  如粉丝量 22.4 万的 UP 主 @瓦岗寨主坑爹李,在今年 2 月 15 日发布的一条视频中提到,自己 2021 年底创作的某个系列视频播放量在 1-2 万之间。这导致他通过 B 站的创作激励计划拿到的收益下降,同时广告主也因为他视频播放数据不好的原因,而不考虑选择对其进行投放。

  但是与 Youtube 将广告植入在视频开头或中间的形式不同,B 站是将推广内容放在了 UP 主视频的下方。激励政策吸引并鼓励 UP 主们稳定更新,看视频不用看广告的良心功能则收获了一众用户芳心。看似双赢的局面,却也给 B 站埋下了雷——

  创作激励计划成为了平台最大的支出,也成为了 UP 主们变现的主要途径;用户则因为长期观看视频不用充钱就能不看广告,渐渐养成了 白嫖 的习惯。

  UP 主 @树大师,在个人知乎账号中表示,自己在 B 站的创作激励收益降低了 40%。

  某粉丝 2000 的 UP 主,4 月某期视频播放量为 3000,点赞 66 个,创作激励收益为 1 元;另一位进入 B 站 3 个月左右的健身 UP 主,4 月 1 日曾出过一期 90 万播放量的 蹲女友 爆款视频,或许是因为视频互动量较少,其 4 月创作激励总收益不到 200 元。

  我们的流量没有去年的好。 某 B 站账号的负责人,向新播场表达了对那些倒苦水 UP 主们的认同。从他的角度来看,今年 B 站的业务除了受到流量因素的影响外, 今年 B 站广告数量比去年下降一些。

  一是进入 2022 年,B 站也随大流实施了降本增效的运营策略。在 3 月调整了 UP 主创作激励规则,缩减平台的成本支出。

  二是 B 站的广告收入增长速度,没有跟上 UP 主增长速度。据 B 站 2022 年第二季度财报数据, B 站月均活跃 UP 主数量达 360 万,同比增长 50%;月均投稿量达到 1,320 万,同比增长 56%。第二季度,B 站营收达 49.1 亿元,第二季度广告收入为 11.6 亿元,同比增长 10.48%。

  受到整个大环境的影响,广告主的预算和投放需求都在减少。而创作激励分不到钱,广告商单也接不到多少,变现无门的创作者只能 靠爱发电 ,亦或者找个工作回去上班。

  2022 年,B 站持续发力直播和电商,加速商业化,这也成为了许多 MCN 和 UP 主们 恰饭 的新路子。

  据某 B 站账号的负责人 L 透露,他们现在就在 B 站尝试做直播和蓝链。其中直播主要是秀场娱乐,目前在 B 站上还没有较大的起色。而蓝链,就是在作品中植入跳转淘宝的商品链接,本质上是内容电商。

  蓝链(收益)一般都是跟客户投放挂钩。L 称,一般而言,客户选择了和机构合作蓝链,就会配比一定数额的投放来促成转化。这种合作有纯佣也有合作费 + 佣金的模式, 我现在知道最多的是 50%(佣金。)

  不过,目前在 B 站站内,还是有机构做蓝链的内容带货小有成绩,也有 UP 主,如 @Mr 迷瞪 通过直播团购,取得了不错的成绩。但距离 B 站 UP 主们都能入局做这样的变现,平台还有很长的路要走。

  6 月 20 日,B 站低调试运行了收费视频模式,UP 主 勾手老大爷邓肯 成为首个吃螃蟹的人。他上传了付费系列作品《邓肯解说世界十大未解之谜 / 灵异事件》,用户需要付费 30 元才能观看这一系列视频。

  此外,B 站的调性也在发生改变。大批外站短视频达人涌入、竖屏短视频的加入,让 B 站已经不再是那个原住居民眼中 小而美 的二次元社区。

  B 站不再是原来的 B 站。而当社区调性发生改变、UP 主变现太难,还能靠什么留住创作者呢?