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B站烦恼:连年亏损等待黎明

时间:2022-08-15 08:29:43 来源:本站 点击:7次

  B站烦恼:连年亏损等待黎明近日,B站发布了今年第一季度财报。财报显示,B站总营收为50.54亿元,同比增长30%,环比下降13%;净亏损22.84亿元,去年同期净亏损9.05亿元。调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)净亏损为16.55亿元,去年同期调整后净亏损为8.91亿元,

  今年一季度,B站用户数再创新高,总月活跃用户同比增长31%至2.94 亿,环比增长8%,日活跃用户增长更快,同比增长32%,环比增长10%,达到7900万,单用户日均使用时长高达95分钟。

  与其他的长视频平台相比,B站在用户和会员增长上还未遭遇瓶颈。作为年轻创作者的聚集地,B站的内容和用户在“自生式”的增长。如何把这样的用户数据转化为商业化的盈利,这是困扰B站多年的难题。

  在爱奇艺靠降本增效实现12年来首次盈利的同时,已亏损7年的B站正在等待黎明。去年12月,B站公布了2022年综艺片单,达10部作品。

  今年4月,B站上线了Story-Mode竖屏广告产品,此外,B站获得了3款新游戏版号。

  B站董事长兼CEO陈睿表示,2022年,在保持健康用户增长的前提下,B站的战略重心将侧重于加速商业化进程,并进一步降本增效,计划于2024年实现盈亏平衡。

  作为Z世代的大本营,B站以其众多PUGV(专业用户创作视频)内容和创作者的优势奠定了用户基础。今年一季度,月均活跃内容生产者上升至380万人,同比增长75%,月均高质量视频投稿数达1260万,同比增长63%。与此同时,B站活跃直播主数量同比增长88%。

  从2019年到2022年,3年时间,B站的日活增长近300%,付费用户数提升更多,增长幅度高达377%,这要归功于B站从2018年到2021年做的一系列“破圈”扩张。

  今年5月,B站凭借虚拟主播Vox Akuma的直播再度出圈。在虚拟偶像直播领域,B站正逐渐形成对YouTube市场的反制。5月6日,Vox在B站的直播短短1.7个小时,Vox在B站营收就已经与其在YouTube一个月的直播打赏收益持平。

  除直播收益外,B站的压制更愈发地体现在位居前列的虚拟主播数量上。综合海内外虚拟主播直播营收排名来看,在前5、前10、前20收益排名中B站主播的数目均超过了YouTube主播的数量。

  B站不仅仅在凭借他的优势ACG内容出圈,近年,其已逐渐拓展到生活、娱乐、科技、知识等多领域。如今的B站早已不甘心将自己的标签固化在“番剧、游戏、国创”上。

  去年12月,B站公布了2022年综艺片单,包括以《说唱新世代2》《非正式会谈》《90婚介所2022》《守护解放西3》等为代表的“综N代”,以及联合河南卫视和安徽卫视推出的《歌万里》和《哔哩哔哩向前冲》等10部作品。

  而 在PUGV内容稳固用户基本盘的同时,B站在不 断推出面 向大会员的OGV自制内容,努力将用户转化为付费用户,其中就包括加大对于自制综艺、纪录片的投入。

  2020 年,B站打造了《说唱新世代》和《风犬少年的天空》两部爆款自制内 容 ,这助力B站付费用户数量也在当季环比增长16.28%,达到了1500万。 多元的OGV内容成为了用户增长及付费转化的重要助推力。 今年一季度,B站大会员数量达到2010万,同比增长25%,其中近80%是年度大会员或自动续费会员。

  B站尝到了爆款内容的甜头,近期,B站接连开启了两档新自制综艺的选手招募。B站在电线年将继续增加精彩内容来吸引会员,包括B站出品的系列中国动漫、综艺节目和纪录片。

  不断投资内容赢得付费会员和广告收入,B站似乎走上了爱优腾的老路,而这背后是其不断增长的内容投入。今年一季度,B站营业成本42.47亿元,较2021年同期增加43%。其中收入分成成本是营业成本的重要组成部分,高达21.46亿元,同比增长53%,占营收比例达到42.5%,很大程度上拖累了B站的利润。

  在今年3月的电话会上,B站董事长陈睿表示,过去B站在用户增长和收入增长的精力分配是七三开,今年会变成五五开,2022年更重要的工作是提高收入。CFO樊欣则表示,计划2024年实现“盈亏平衡”。

  而单纯靠内容吸引广告和会员订阅是很艰难的盈利模式,在这方面爱优腾都很有话语权。长视频行业成本高企,盈利艰难。近两年来,国内主流视频平台纷纷提价。6月15日,优酷宣布将于6月21日月卡调至30元、季卡78元、年卡258元,至此爱腾优三家会员价格都涨到相同的价格。

  会员及广告营收难以覆盖内容成本是长视频行业的一大痛点,幸好B站还有直播和游戏。

  为实现盈利,B站的第一大抓手是包括直播和大会员在内的增值服务业务。从2020年第四季度开始,B站的直播及增值服务业务已超过游戏业务成为第一大收入来源。受益于商业化推进和付费用户规模提升,今年一季度,B站活跃直播主数量同比增长88%,增值服务业务收入达到20.52亿元,同比增加37%,占营收比例40.6%。

  在此之前,游戏曾经是B站的营收主力,上市之初,游戏收入曾占B站整体营收近八成,但如今游戏业务占总营收比例已从2018年的71%下降至2021年的26.26%。

  B站游戏收入占比下滑的背后既有平台追求收入多元化的主动因素,也有爆款游戏的缺失的被动原因。2016年B站拿下了《FGO》(《命运-冠位指定》)的独家代理权。整个2017年,B站有超过一半的营收来源于《FGO》这一款游戏。但随着游戏剧情迭代更新结束,《FGO》的生命周期已经并不再乐观,而B站还尚在找寻到下一个爆款。

  自2020年开始,公司投资的游戏研发公司逐年增多。2020年约8家、2021年约21家。今年一季度以来,B站先后投资了近10家游戏公司,仅3月10日至17日短短8天就连投4家,包括心源互动、龙拳风暴、漫游谷和火箭拳科技公司,被投公司游戏产品包括二次元手游、网页游戏、主机游戏等,B站在通过投资补充自己的游戏自研能力。

  去年8月,B站公布了16款游戏新作,其中有6款是自研游戏。陈睿表示,游戏自研是公司重点,预测在几年以后,游戏业务一半收入来自自研产品。今年一季度,B站上线了两款代理新游《深空之眼》及《无悔华夏》。受益于新游表现,公司游戏业务收入13.6亿元,同比增长16%,环比增长5%,占营收比例小幅回升至26.93%。

  5月,代理游戏《终末阵线:伊诺贝塔》和《崩坏:星穹铁道》开启公测。今年2季度,B站将在海外市场推出3款高质量游戏新作,其中《赛马娘》预计将于6月在港澳台上线。

  虽然B站大手笔投资游戏公司,在游戏领域自研、独代和联运三方发力,但仍未捕捉到第二个《FGO》。

  今年4月,沉寂已久的国内游戏版号恢复审批,B站获得了3款新游戏版号。在希望到来的同时,也要考虑到,随着“后FGO时代”的逐渐到来,游戏业务需要更多依赖于政策及新的爆款出现,B站游戏的增速或许很难实现突飞猛进。

  在B站的增值和游戏业务实现增长的同时,其广告和电商业务受疫情影响陷入困境。今年一季度 ,B站广告收入 10.41 亿元,环比下降34%;电商及其他收入6.03亿元,环比下降40%。

  今年4月,B站上线了Story-Mode竖屏广告产品,竖屏视频内容在为B站带来了新的播放增量的同时,也打造了广告变现的新载体。B站透露,未来,B站会通过优化算法和产品能力进一步提升广告效率。

  虽然B站在增值、游戏、广告、电商有很多进展,可迄今为止,B站还尚未实现盈利。近三年,公司净亏损分别为13.03亿、30.54亿和68.08亿元。今年一季度,亏损规模呈持续扩大。

  但资本对B站好像并不缺少信心。虽然B站上市以来常年亏损,但筹资现金流净额一直为正。截至2022年3月31日,B站持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为247亿元。

  B站董事长兼CEO陈睿表示,疫情给我们带来的影响都是短期的、临时性的,长期来看影响较小。B站提出2024年实现盈利的目标,不会有变化。

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